ネーミングで後悔したくない!サービス名を決める前に知っておくべき9個の注意点(+発想メソッド)

    
2013/07/26
    

top-article サービス名は後戻りできないからこそ、最初にしっかり考えたいもの。ただ慣れていないと、決める時には何を考慮すべきか?どういう思考フローで考えるべきか?が分からず、漏れも出てしまい、あとで後悔してしまいます。

そこで今回の記事では、注意点とそもそものサービス名の命名方法についてまとめました。

■目次
【1】サービス名を決める前に知っておきたかった「9個の注意点」
【2】サービス名を考える時に使える「5つの発想メソッド」

【1】サービス名を決める前に知っておきたかった「9個の注意点」

まずはサービス名をふるいにかけるための注意点をチェックリスト形式でご紹介します。海外展開を狙っている場合は、それぞれ日本だけでなく、海外分も調べましょう。




類似サービス名がないか。

同じようなサービス名が他にないか確認しましょう。もしあったとすれば、それが他の業界のサービス名だったとしても避けるのが無難です。




検索された時に上位表示される強いページがないか。

せっかく皆さんのサービスに興味を持った人が検索してみても他のページが上位表示されると機会損失が出てしまいます。これは、一般的なワードをサービス名に入れる場合に起きやすいです。




ドメインが取られていないか。

もちろんサービス名を決める前にドメインが取れるか確認します。さらに言えば、「.com」「.net」「.jp」など複数のドメインが取れるかチェックすると良いでしょう。トップレベルドメイン違いで他の会社に取られてしまうとあとあと面倒です。Facebook、Twitterなどの各種ソーシャルアカウントでも同名が可能かチェックします。




商標登録されていないか。

詳しいやり方は以下の記事にまとまっていますが、他の会社に商標を取られている場合はその名前をつけるのは諦めましょう。
商標検索のやり方




簡単に読めるか。

サービス名を英語で表示する場合、日本人が見てもパッと読めるようにします。一瞬でも読み方に迷いが出ないようにしましょう。




何となくでも良いから、パっと見て何のサービスか分かるか。

これは必須ではありませんが、サービス内容を想起させるワードを盛り込んで、名前を見ただけで何のサービスか分かるようにするのがベターです。ロゴのデザインや、ボディーのライティングで解決する方法もあります。




リズムが良いか。

声に出して読んだ時のリズム感も重要です。Webクリエイターボックスさんの記事を見て気付いたのですが、英語で読んだ時に2音節に収まるとリズム感が良くなります。

Facebook、Twitter、Flickr…。どれも短く、英語でいう「2音節」です。音節とは母音を中心としたまとまりで、音節が増えるほど長い単語になります(音節について詳しくはこちら)。2音節というのはサービス名としては短く、リズムカルに発音することができます。

※引用:Webサービスの名前をつける時のアイデアいろいろ | Webクリエイターボックス





どうしても長くなる場合、略してしっくりくるか。

いくら考えても短く出来ない場合は、略して読みやすいか考えます。パズドラやドラコレもそうですね。




海外の人から見ても変じゃないか。

英語の用例が間違っていたり、悪い言葉と読み間違えられたりします。ネイティブの方に見て貰うようにしましょう。近くにネイティブの方がいなければ、以下のような英語添削サービスを使って聞くのも良いですね。
Lang-8 | ネイティブと相互添削で語学学習
アイディー | 166円からの英文添削・英語添削・英語日記添削

【2】サービス名を考える時に使える「5つの発想メソッド」

まずサービス名の候補を思い付かなければ何も始まりません。なので、最初にサービス名を考える時の「発想方法」や「切り口」についてご紹介します。

サービス名においても「量が質を産む」ので、出来るだけ多くのパターンを書き出しましょう。コピーライターはひとつのコピーを提案するために、100個以上の案を考えるとも言われています。

メソッド1.組み合わせてみる。

そのサービスを表すキーワードを組み合わせてサービス名を作ります。

[組み合わせ事例]
Facebook (Face + Book)、Pinterest (Pin + Interest)、Codecademy (Code + Aacademy)、Skillshare (Skill + Share)、GitHub (Git + Hub)、FUKULOG(フクログ)= 服 + ログ(貯める)

どんなキーワードを組み合わせれば良いの?

組み合わせに用いるキーワードが思い付かない。そんな時は、以下のような考え方で洗い出してみて下さい。

例えば、求人系のサービスであれば、「求人」を想起させるワードと、「サービス内容」を想起させるワードを出します。それぞれの「関連するワード」「類語」を探していきます。

[人材に関連するワード]
【日本語】求人、お仕事、しごと、転職、就職、アルバイト、バイト、人材、リクルート、キャリア、働く、労働、シフト
【英語】ジョブ、ワーク、ビジネス、ビズ、タスク

[サービス内容を表したり関連するワード]
【日本語】探す、発見
【英語】マッチ、マッチング、サーチ、ナビ、バンク、チャンネル、カタログ

このツールを使えばもっと簡単!

もし考えても関連ワードが思い付かないという時は、以下のツールを使うと便利です。

[日本語の類語の洗い出し]
類語辞典・シソーラス – Weblio辞書

[英語の類語の洗い出し]
日本国内の英単語の類語サービスよりも、やはり海外で運営されているサービスのほうが上手いワードが見つかりやすいです。
Visual Thesaurus
Synonym.com
Reverso

[イメージやコンセプトを伝えるキーワードを外国語から探す]
ネーミングキーワードを見つける

このキーワードの洗い出し方法は、以下の「方法2」以降でも共通して使えます。

メソッド2.部分的に文字を変えてみる

洗い出した幹となるキーワードや、サービスを表現した言葉のうち、一部分の文字を変えてみましょう。例えばGoogleであればGoogolが語源ですが、一部分を変えてGoogleという名前になっています。

[部分的に文字を変えている例]
Tumblr (tumbler), Consmr (consumer), Flud (flood), Etsy (etc.), Yext (next), Gyft (gift), Lyst (list), Fotopedia (photopedia), Scribd (scribed), Zynga (Zinga), Digg (dig), Google (googol), Xoom (zoom), Reddit (read it)

※引用:16 Tips for Picking the Perfect Startup Name

メソッド3.接頭語、接尾語を付けてみる

幹となるキーワードに接頭語、接尾語を付けてみるのも一つの手です。例えば、bitlyも「-ly」という接尾語が付いたサービス名ですね。

接頭語、接尾語にはどんな種類があるか?以下の記事にかなりの量が書き出されているので参考にしてみて下さい。

[参考]
接頭辞 一覧 ちょんまげ英語塾
英語の接頭語(辞)もまとめてみた 読書猿Classic
英語の接尾語(辞)をまとめてみた 読書猿Classic
語尾変化造語 試してガッテン
Invent-a-Word
200 Prefixes and Suffixes for Domain Names

メソッド4.逆読みにしてみる

幹となるキーワードを逆から読んでみましょう。日本語スペル・英語スペル、両方で試してみます。

[逆読みについて参考になる記事]
ネーミング表現 逆読み造語/回文造語

メソッド5.語呂合わせ

サービスイメージなどを表す言葉を、英語を使って語呂合わせしてみましょう。例えば、アスクル(明日来る)、SUUMO(住もう)などが良い例ですね。

メソッド(おまけ)クラウドソーシングでお願いする
(※追記:2013/07/26/14:08)

自分達のサービスの名前は自分達で考えたいところ。ただ、同じメンバーで話していても視野が狭くなってしまう事もあります。そんな時は、サービス名のアイディア出しをクラウドソーシングするのもアリです。
最終的に採用しないとしても、1万円でこんなにアイディアが集まるのであれば、かなり費用対効果の高い投資ですね!

—-
発想の切り口は、以上ご紹介したような感じです。以下の発想方法も用いるとさらにアイデアが出やすくなります。




【あわせて読みたい!】
後輩に読んで欲しい!現場で出てくる頻出Webマーケティング用語まとめ
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(執筆/編集 井出)

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