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バイラルマーケティング
バイラルマーケティングとは
消費者の「口コミ」を、企業が意図的に利用したマーケティング手法の一つです。通常のマーケティング戦略では、企業は広告メディアなどを通して自ら、商品・サービスを消費者に宣伝しますが、バイラルマーケティングでは、既存ユーザや消費者に、その宣伝を肩代わりしてもらう形となります。インターネットを利用する場合は、友人や同僚に紹介してもらえるように仕向ける一種のプロモーション手法を指します。 「バイラル(Viral)」は病原体のウイルスと同義で、この手法が成功するとウイルスが感染するように短時間でユーザが拡大していくことから、「感染的な」という意味でこのマーケティングの仕組みを言い表しています。有名な成功事例として、MSNの無料電子メールサービス「Hotmail」や、低予算ながら大ヒットした映画の「ブレアウィッチ・プロジェクト」があります。バイラルマーケティングに関連する用語
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