キャッチコピー作りで煮詰まった時に見るべき、プロの「テンプレ＆テクニック集」まとめ

2013/12/20

反応が取れるキャッチコピーにはいくつかテンプレがあります。

キャッチコピーは広告やランディングページ、さらにはサービスサイト、アプリ紹介ページなど色んなところで使います。しかも、コピーは書き方次第で何倍も効果に差が出ます。

今回ご紹介する記事のテンプレやテクニックを、皆さんも使ってみて下さい。

『組み合わせて使うだけで高い成果を出すキャッチコピーの基本型３０選』

バズる記事に定評のある『バズ部』のコピーライティング記事、1つ目です。高い反応を獲得するキャッチコピ?の「型」を30個紹介してくれています。

■紹介されている「型」の例
型２．「発表」から始める
型１５．エピソードを伝える
型２１．コピーに「求む」を入れる
型２６．証言風のキャッチコピー
型２７．読み手を試す

『キャッチコピー力の基本「ひと言で気持ちをとらえて、離さない77のテクニック」』

書籍『キャッチコピー力の基本』で紹介されているコピー術の一部が掲載されています。

■紹介されている「コピー術」例
○気持ちを込める
本読んで感動した場合「泣けた」ではなく、「この本を読んだらゴミ箱がティッシュでいっぱいになりました」の方がいい。

○ランキング利用する
大ベストセラーとなった「思考の整理学」という本があります。それまで１０万部程度の発行部数だったものが「東大・京大の生協で一番売れた本」というコピーを付けてから、いっきに売り上げが上がった。

○擬人化する
「こんにちは。Yahooのライバルのgooです」

『広告コピーにひそむ心理学』

こちらの記事では、著者が作ったキャッチコピー事例を元に、それが心理学的にどう効果的なのか？を説明してくれています。

■解説されている心理学例
１．カクテルパーティ効果

カクテルパーティとはいわゆる立食パーティですね。大勢の人が歓談をしていても「○○さん、?」と声をかけられれば誰かと話をしていても反応しますよね。このように自分に関係のある情報には意識が向くという効果です。（続きは記事をご覧下さい）

『25個のWEB宣伝文句。この言葉になぜ心を動かされてしまうのか』

Webな人であれば誰もが見た事があるであろう『ホームページを作る人のネタ帳』。そのネタ帳さんで「心が動かされるWeb宣伝文句」が25個紹介されています。

「キャッチコピー編」「物語を終盤まで読ませる手法編」「クロージング編」などパターン別に紹介されているのが良い感じです。

■紹介されている「Web宣伝文句」例

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『売れるキャッチコピーの作り方37選！』

書籍『「売る」コピー39の型』の内容が紹介されている記事です。切り口だけしか掲載されていないので、細かい解説は書籍を見るしかありません。ですが切り口だけでもかなり参考になります！

■紹介されている切り口例
１．具体的な数値で約束する
２．新しい使い方を提案する
３．迂回して間接的にアプローチする
４．空気とタイミングを生かす
５．ネガティブな事実を突きつける

『客層をイメージして、キャッチコピーを作る』

書籍『売れるネットショップ開業・運営　eコマース担当者・店長が身につけておくべき新・100の法則。』の一部が掲載されています。以下に引用したキャッチコピーを見つけるヒント『QPC』の切り口が、コピーを考える上で参考になります。

■キャッチコピーを見つけるヒント『QPC』
○品質（Quality）重視の客層に響く言葉
自然／伝統／流行／権威／癒し

○価格（Price）重視の客層に響く言葉
低価格／合理性

○利便性（Convenience）重視の客層に響く言葉
簡易性／利便性／専門性／投資／法人

※詳細は記事をご覧下さい。